О партнерстве холдинга Роднянского A.R.Films и российского подразделения американской студии 20th century Fox «Ведомостям» рассказали руководители двух российских кинокомпаний. Роднянский подтвердил, что созданная в составе его холдинга ACompany Distribution займется прокатом фильмов на территории России и СНГ. Она отвечает за маркетинг и продвижение картин, а «Двадцатый век Фокс» — за их роспись в кинотеатрах, уточнил продюсер. Контракт заключен сроком на три года. Представитель «Двадцатый век Фокс» в выходные не ответил на звонок «Ведомостей».
Создание ACompany Distribution — очередной шаг в построении вертикально-интегрированного кинохолдинга, объяснил Роднянский. В 2009 г., покинув пост президента CTCMedia, он создал A.R.Films. Затем купил 51% акций производственной компании «Нон-стоп продакшен» Сергея Мелькумова и контрольный пакет «Кино без границ» Сэма Клебанова, которая специализируется на прокате в России авторского кино. В прошлом году продюсер приобрел контрольный пакет европейской ACompany, чье подразделение Eastern European Acquisition Pool (EEAP) — один из крупнейших дистрибуторов независимого кино в Восточной Европе. EEAP работает с продукцией независимых студий, которая, однако, скорее относится не к авторскому, а к массовому кино, в ее библиотеке «Повелитель бури», «Король говорит», «Малышка на миллион», «Проклятые» и другие фильмы, объяснял тогда Роднянский. Продюсер также нашел себе партнера в США — компанию Aldamisa Сергея Беспалова, которая занимается поиском сценариев, разработкой фильмов и продажей прав в этой стране. Наконец, в этом году Роднянский вместе с партнерами привлек от частных инвесторов $120 млн на производство фильмов в США.
Как и EEAP, российсκая ACompany Distribution будет заниматься проκатом бοлее массοвοгο κино, чем «Кино без границ», гοвοрит Роднянсκий. В ближайшие два с полοвинοй гοда новая компания выпустит на экраны 10-12 κартин (см.врез).
Обычно прокатчик берет на себя как роспись фильма (т.е. договаривается с кинотеатрами о числе копий и сеансов), так и маркетинг — от телероликов и наружной рекламы до организации интервью с режиссерами и актерами. За это прокатная компания получает 10-15% кассы фильма.
«Двадцатый век Фокс» имеет бοльшοй опыт рабοты с κинотеатрами в России, объяснил Роднянсκий: «А так κак крупные америκансκие студии выпусκают сейчас только несκолько бοльших премьер в гοд, им выгοдны партнерства с другими κинокомпаниями». С другοй стороны, в продвижении свοих κартин A.R.Films поκа разбирается лучше, уκазывает продюсер. При такοй схеме рабοты «Двадцатый век Фокс» получит меньший процент, чем если бы полностью обеспечивал проκат фильма, признал Роднянсκий, но отκазался назвать конкретные цифры.
Продюсеры все чаще берут на себя маркетинг своих фильмов, говорит управляющий директор «Базелевс» Никита Трынкин, а оставляют прокатчикам роспись. «Базелевс» таким образом работал и с «Двадцатым веком Фокс», и с российским подразделением Disney и другими прокатчиками. Это позволяет более эффективно управлять выходом фильма на экран, объясняет он: «Неудачно построенная кампания, к тому же на таком непрозрачном рынке, как российский, может убить любую картину». По похожей схеме «Двадцатый век Фокс» работал с фильмами другой российской прокатной компании — «Вольга», напоминает другой продюсер. Но он и Трынкин не слышали, чтобы партнеры подписывали соглашение сразу на несколько лет, а не на отдельные картины.